小盾知识产权专家回复
品牌的话,它其实可以说是以一个市场来作为概念的,但是商标确实不一样的,它大体上是作为一个法定的概念来讲述的。对于商标来说,它最大的特点就是具有独占性,怎么说呢,它是通过法律的形式来做为一种保证;而品牌却不同,它最大的特点是差异化的个性,它的这种个性是通过市场来验证的。
品牌与商标是极易混淆的一对概念,一部分企业错误地认为产品进行商标注册后就成了品牌。事实上,两者既有联系,又有区别。有时,两个概念可等同替代,而有时却不能混淆使用两个概念;品牌不完全等同于商标,商标也并不完全等同于品牌。
商标(TradeMark)是指文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合,以及上述要素组合的生产者、经营者把自己的商品或服务区别于别的商品或服务的商品标记。当商标使用时,要用"R"或"注"明示,意指注册商标。
品牌(Brand)是一个集合概念,主要包括品牌名称(BrandName)、品牌标志、商标(BrandMark)和品牌角色四部分。品牌名称是指品牌中可以用语言称谓(可以读出)的部分---词语、字母、数字或词组等的组合,又称"品名"。品牌标志,是指品牌中可以被认出、易于记忆但不能用言语称谓的部分---包括符号、图案或明显的色彩或字体,又称"品标"。商标是经注册后受法律保障其专用权的整个品牌、品牌标志、品牌角色或者各要素的组合。品牌角色是用人或拟人化的标识来代表品牌的方式。
一般来说,品牌的构件比商标的构件较为丰富,商标的构件仅仅说的是一些比较静态的东西,如图案、文字以及它们二者的组合体。而品牌的构件则不同,它的话,由静态和动态两大部分组成。其次,品牌是一个复合概念,所以它的构件要比商标丰富。
一种观点认为,商标不是品牌的全部,而仅仅是品牌的一种标志或记号,即品牌中的标志部分,或者说,商标就是指品牌标志,是便于消费者识别的部分。因此,商标的主要功能是传播的基本元素,因为,商标已注册,商标的主要功能中应包括法律保护。另一种观点认为,商标是向****注册的受法律保障其专用权的品牌。品牌与商标的不同之处主要是商标能够得到法律保护,而未经过注册获得商标权的品牌不受法律保护。所以说,商标是经过注册获得商标专用权从而受到法律保护的品牌。
我们在使用商标和使用品牌的时候,商标它的使用是有国界,但是,对于品牌来说,它的使用范围是无国界的。世界每个国都有自己的商标法律,在一国注册的商标仅在该国范围内使用受法律的保护,超过国界就失去了该国保护的权利。
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