解析图形商标和文字商标的的设计需要注意哪些具体方面

现在企业或个人办理商标注册申请，越来越重视前期的品牌设计要求，尤其是对于商标的设计和商标文字方面来看，其中我们所说的对于图形商标和文字商标要怎么设计，小盾知识产权网（www.xdsipo.com）解析图形商标和文字商标的的设计需要注意哪些具体方面？

图形商标设计是一种强调图形形状的商标，它的商标历史比文字商标要早的多，图形商标讲究的是视觉效果，这是十分考究商标的图形魅力的，而文字商标，就需要想好了一个商标名字，并且根据自己的品牌概念来设计不同线条和文字的构成，这是比较需要费心的。另外，选择图形商标，还要在图案选择上多费点心，就你的产品而言，假如你是卖儿童产品的，小孩子对图形的记忆一向是高于文字的，那你的图形商标就必须得更突出，更能够显示你的产品特色才行，既有线条，又有动感，做得好说不定还能将你的图形商标印在你的产品上面，这样就更能吸引别人的注意了。

一、图形商标注册在设计上需要注意的事项

图形商标注册的设计不同于普通的标志设计，商标是需要通过国家相关部门注册和保护的。作为设计师在设计图形商标时，可参考如下注意事项：

1、商标要简单明了

商标中数字商标是常见的一种，如555香烟、999胃泰、505神功元气袋等;单字商标如将牌香皂、虎牌万金油等;连字商标如大大牌泡泡糖等。世界名牌如尼康、可口可乐、柯达等上口易记给人们留下深刻的印象。

2、商标的识别性很重要

企业设计商标时，总会想到太阳、月亮、星星、风景、名胜、名人、动植物等众所周知的象征物。用风景名胜可渲染产品，用动物可表现动态形象，用名人可扩大知名度。

3、商标设计必须独特

商标作为产品的标志、企业的脸面，必须与众不同。强调商标识别性的同时，更要强调独特性和显著性。商标设计要构思独特，突破常规，与众不同。

4、借助“流行”设计商标

借助“流行”的船来为企业(或产品)的商标迎风远航，在营销实践中就有许多成功的例子。如中央电视台的春节联欢晚会上虚构的宇宙牌香烟的相声节目，影响很大。某烟厂乘机将新开发的香烟注册为宇宙牌投放市场，获得成功。

5、商标设计要避免相同与近似

商标设计如果能做到兼顾“造词”与“含义”，效果更好，会收到强化独特性和显著性及赋予商标积极想象的双重绝妙效果。如盛锡福、同升和、IBM等。再如把Sonny这个词去掉一个字母n，变成SONY，就是一个典型的有音无意的新名字。

6、商标设计要考虑延伸性

商标设计要有战略眼光，考虑企业长远发展，应是一个有远见的系统工程。如长虹、海尔，就考虑到它要适应更广阔的经营范围，将来能起到总商标的作用。

7、发明人、创始人可作产品商标

另外需要说明的是，商标设计还可以根据特色产品的发明人、创始人作产品的商标，或用原先的老字号作商标。如“张小泉”剪刀、“王致和”腐乳、Adidas等。

二、文字商标设计规范

中国文字丰富多彩，书写风格千姿百态，行、草、隶、楷等变化繁多，同一个字，简笔、繁笔字外观相差甚远。因此，注册什么字体就应当使用什么样的字体，这是商标管理中一贯坚持的原则。

而有些商标注册人出于美观考虑等原因，将注册的文字进行改写，比如注册的印刷体文字改写成楷书文字等等，对这种变化不大的改动，商标管理中，一般还是可以维护使用中的文字商标专用权的；但是，商标注册人还是将实际使用的字体形式重新注册商标为好。 

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有人认为，注册的印刷体文字，特别是字母形式的印刷体文字，在使用中可以用书写体表现出来，这种字母形式的字体变化，不仅允许，而且给予多方位的保护。即认为注册了印刷体文字，其他人擅自使用的文字只要与印刷体字母相同，都要给予制裁。 

其实这并不妥当。一方面，同一个字母由于书写方式不同，可以构成差异很大的外观形象；另一方面，不同的字母，由于书写风格不同，会认为是字母相同。因此，必须坚持“保护商标专用权以核准注册的商标为限”原则，对没有独创性的标准印刷体文字，其保护范围在文字是否近似方面要小于其它书写风格文字的保护范围，从而商标注册人最好注册标示出自己风格的文字商标，以从书写形式体现出商标的显著性。 

商标的颜色变化：

一般来说，注册商标多为黑白墨稿，在实际使用时商标注册人才给注册商标加注颜色。 

对由于颜色的运用搭配出的特殊图形，往往商标注册人在申请注册商标时就指定颜色注册。其他人在同种或类似商品上使用这种颜色搭配，会造成视觉上的近似，从而以颜色的指定，确定专用权保护的内容和范围，就达到了注册的目的。 

我国对使用未注册商标是如何管理的，对于这些又有哪些方面的要求？

三、商标注册违法使用

我国商标法采用商标申请自愿的原则，对企业的商标是否申请注册，完全由企业根据需要自主决定，对未注册商标进行管理，其目的不是对其进行法律保护，而是从保护注册商标专用权，维护消费者利益出发，对未注册商标的管理主要是以下几个方面的内容：

（1）违反禁用条款的，商标法第八条规定的商标“禁用标志”，在多数国家被理解为是针对申请注册的商标而言，在中国是针对所有商标的，它同样适用于未注册商标。

（2）冒充注册商标的，所谓冒充注册商标是指在使用的未注册商标上标“注册商标”字样或注册标记

（3）国家规定必须使用注册商标的商品，未使用注册商标的，根据商标法实施细则的有关规定，对违法行为，工商行政管理机关禁止其进行广告宣传，封存或者收缴商标标识，责令限期改正，并可根据情节予以通报，处以非法经营额20%以下的罚款。