小盾知识产权专家回复
我国著作权法第三条第一款规定,本法所称的作品包括以文字形式创作的文学、艺术和自然科学、社会科学、工程技术等领域内的作品。显而易见,上述广告语,是以文字形式表达的,这种形式受著作权法保护,不应当存有争议。
在广告词的内容上,企业应注意体现文字表达的独创性,而不要只是简单的拼凑,或使用过多的成语或既成用语;
同时,由于广告词有谁创作,在举证上通常较为困难,企业可以考虑在广告词发布之前,先进行相应的版权登记,以确定自身著作权人地位。
关于广告语的保护,目前我国法律尚无明确规定。
在司法实践中,一些广告语会被法院认定为是具有著作权的文学作品而得到保护。
但这样的广告语必须具有创造性和明显特征,能够直接充分地反映品牌特点和企业形象,如“美的空调,美的世界”、“椰风挡不住”等。
而过于泛化,缺少独创性和有明显模仿痕迹的广告语,则不能得到法律保护。
因此,我们建议,企业的广告语设计应尽量富有特色,并进行著作权登记,以便在发生纠纷时能得到较充分的司法保护。
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