目前，随着大众对知识产权的认识和重视，越来越多的个人和企业都已经了解并加入到保护自我知识产权的行列中。但对于知识产权远远不止于商标注册，版权登记和专利申请。个人和企业需要看到的是知识产权的顶层设计和长远的合理布局。

只有在企业的品牌顶层设计与企业未来的产品衍生战略相协调时，企业的产业延伸才有可能成功。

美国营销专家拉里·莱特曾说过：“未来的营销战将是品牌争夺市场主导地位的战争——品牌互争长短的竞争。”

品牌作用和品牌价值，对于企业来说绝非仅仅是一种标记、一个符号或一个名称那么简单，它是企业创造持续价值的平台，是企业在未来市场竞争中制胜的关键。

我们遇到过许多这样的客户，创业之初取了一个很好的名字就开始用，经过几年的运作和投入后，市场做起来了，知名度也打开了，却发现品牌名字早就被别人注册或者被抢注了，真是欲哭无泪。

作为专业的知识产权代理机构（小盾知识产权网,www.xdsipo.com），我们有义务和责任为各大品牌提供更好的顶层设计建议和方案。

老牌相亲类综艺节目《非诚勿扰》由于没有提前进行商标注册，使得叫了多年的名字被他人抢注，最终不愿支付高昂费用的节目方不得不将节目更名为《缘来非诚勿扰》。

2009年2月，温州小伙金阿欢申请注册“非诚勿扰”四个字。一场关于商标“反向混淆”的商标侵权纠纷就此拉开序幕。此案经一审二审程序，跨三年之久，深圳中院二审以“反向混淆”为由，判决江苏卫视停止使用《非诚勿扰》栏目名称。

除了电视节目，企业也遭遇过版权问题。京东、小米、窝窝、唯品会、新浪微博等都花过巨资购买域名。

知名的电商企业京东，在域名的使用上一波三折，从最初的域名到花上亿元巨资买下jd.com的教训足以让我们看到品牌顶层设计的重要性。

京东2007年开始使用360buy.com时，当时认为这个域名寓意非常好，非常洋气，360天，天天买……非常符合互联网思维，但消费者却总以为京东和360杀毒软件有什么关系，一不小心就给别人带去了流量。另一方面360buy不便于一般消费者记忆，不少用户要通过百度等搜索后再进入京东网页，京东每年需要向百度等搜索引擎支付大约6000万元的流量费，最后使得京东不得不花上亿的巨资买下jd.com域名，这版权的问题可真的不小。

 

把现有的品牌更名，换来的将会是弱化企业品牌的传播力和消费者对品牌的感知力，企业将花费大量的时间、精力和金钱，同时付出“重生”的代价，所以从起名开始就需要做好品牌的顶层设计，品牌顶层设计的最高境界是四品合一，也就是商标、商号、品类语和广告语形成内在统一。